Pourquoi je présente toujours deux pistes créatives à mes clients
et pourquoi cela change tout dans la construction d’une identité visuelle forte
Présenter une seule intention peut sembler logique et rapide.
Mais c’est souvent limiter la réflexion stratégique et réduire une marque à une vision trop étroite de son identité.
C’est pour cela que, dans mon processus, j’explore systématiquement au moins deux pistes créatives, même lorsque le brief est limpide et que l’intuition semble évidente.
Ce n’est pas pour complexifier.
C’est pour éclairer.
Deux pistes = deux lectures possibles
Une direction artistique peut exprimer la même intention selon la manière dont elle est représentée.
En montrant deux directions, je révèle comment une même stratégie peut s’incarner visuellement. Prenons l’exemple de ces deux étoiles signature ci-dessous, je peux les représenter :
• de manière plus sobre, institutionnelle, ancrée
• ou de manière plus expressive, affirmée, audacieuse
Ces deux propositions sont cohérentes, mais différentes.
Et c’est précisément ce contraste qui permet d’affiner la vision, d’ajuster des curseurs.
Deux pistes pour sortir du “j’aime / j’aime pas”
Lorsqu’une seule piste est présentée, la réaction est souvent immédiate : j’aime / j’aime pas.
Avec deux pistes, je change la dynamique et permet une discussion plus ouverte.
Je questionne pour avoir une réflexion plus concrète :
• Qu’est-ce qui sert le mieux votre message ?
• Quel ton traduit vraiment votre identité ?
• Quelle expression résonne avec votre positionnement ?
La discussion avec le client devient constructive.
Deux pistes ne compliquent pas le choix : elles l’éclairent
Elles créent un espace de décision plus clair, plus structuré et plus serein.
Le client comprend alors non seulement la piste qu’il veut retenir… mais surtout pourquoi elle est celle qui incarne le mieux sa marque.
Vous souhaitez une identité forte, mais vous hésitez sur la direction à prendre ?
C’est normal. Et c’est précisément là que j’interviens.
Je suis Zélia Lemaître, Directrice artistique & Brand designer.
Depuis plus de 20 ans, j’aide les marques à révéler une identité qui leur ressemble — sensible, précise et profondément alignée avec leur positionnement.
Ma mission n’est pas de vous proposer un design.
Ma mission est de vous aider à choisir celui qui correspond vraiment à votre cible.