BRASSERIE SAINTE CROIX
DIRECTION ARTITIQUE
BRAND DESIGN
EDITION
Claire et Léo ont créé la Brasserie Sainte Croix avec une ambition claire : proposer des bières artisanales ancrées dans leur territoire d’adoption, le Verdon.
Ils souhaitaient une identité de marque forte, capable de traduire à la fois leur histoire personnelle — entre La Réunion et le sud de la France — et leur attachement profond à la nature environnante.
OBJECTIFS
- Créer une identité de marque ancrée dans le territoire du Verdon.
- Développer un univers visuel authentique, sensible et différenciant.
- Concevoir des packagings illustrés capables de raconter une histoire.
La Brasserie Sainte Croix est née à Bauduen, au bord du lac de Sainte-Croix, dans le Verdon.
Fondée par Claire et Léo, elle incarne un projet de vie autant qu’un projet entrepreneurial.
Entre nature, contemplation et savoir-faire artisanal, la marque s’inscrit dans une démarche sincère, où chaque bière devient une expérience sensorielle liée au territoire.
UNE IDENTITÉ DE MARQUE SYMBOLIQUE
Au cœur de la stratégie de marque, un symbole fort s’impose : la chouette chevêche.
Inspirée d’une pièce antique grecque chère au fondateur, elle devient le pilier de l’identité visuelle. Elle incarne la sagesse, la longévité et une forme de lien intime à la nature.
J’ai choisi de la traiter de manière volontairement brute et expressive
LA DIRECTION ARTISTIQUE
L’ensemble de la direction artistique repose sur un travail d’illustration sur mesure.
Chaque visuel devient une scène : un village, un paysage, un instant suspendu.
On ne montre pas le Verdon de manière frontale, on le suggère.
L’objectif est clair : créer une expérience visuelle qui rappelle la sensation d’une randonnée, d’un moment calme, d’une contemplation.
Le travail d’illustration devient ici un véritable outil de stratégie de marque.
Il permet de construire un univers visuel cohérent, évocateur et immédiatement identifiable.
Loin des représentations attendues du sud, la direction artistique évite les clichés pour proposer une lecture plus sensible du territoire.
LES PACKAGINGS
Chaque étiquette s’inscrit dans un système graphique maîtrisé, intégrant :
• Le symbole de la chouette, comme repère identitaire
• Des illustrations liées au territoire
• Une composition équilibrée entre narration visuelle et contraintes réglementaires
Car au-delà de l’esthétique, la conception de packagings de bière implique une rigueur précise : mentions légales, lisibilité, hiérarchisation de l’information.
LES AFFICHES
Pour prolonger l’identité de marque, j’ai également conçu des affiches illustrées dans le même univers graphique que les packagings.
L’idée était de faire vivre la marque autrement, dans un format plus libre.
Pensées comme un support complémentaire, elles sont notamment utilisées sur les salons pour présenter les bières et attirer le regard. Elles permettent de capter l’attention, de raconter l’univers de la marque en un instant et de créer un point de contact visuel fort avec les visiteurs.
Elles participent pleinement au déploiement de l’identité visuelle : une marque cohérente ne s’arrête pas à son logo ou à ses étiquettes, elle se construit dans la continuité, sur chaque support.
Une identité de marque construite avec sens, ancrée dans un territoire. La Brasserie Sainte Croix affirme aujourd’hui une présence visuelle singulière, cohérente et durable, où chaque élément, du logo au packaging, participe à un récit global.
