BIÈRES VÉNASQUE
DIRECTION ARTISTIQUE
BRAND DESIGN
PACKAGING
La Brasserie du Vénasque souhaitait créer une nouvelle gamme exclusive, destinée aux cavistes. L’enjeu : créer une identité capable de se distinguer dans un environnement dense, tout en affirmant la singularité et l’héritage artisanal de la brasserie.
OBJECTIFS
- Créer un territoire de marque cohérent autour du nom VÉNASQUE.
- Créer des étiquettes premium et attractives pour le réseau des cavistes.
- Développer un univers visuel à la fois authentique, coloré et mémorable.
La Brasserie du Vénasque est implantée au cœur du Pays de Luchon, dans les Pyrénées, et élabore ses bières artisanales à partir d’eau de source pure. Cette origine montagnarde confère à la marque un ancrage territorial fort, associant authenticité, nature et liberté.
UNE IDENTITÉ DE MARQUE ANCRÉE
Pour la gamme VENASQUE, cette réalité devient source de récit : la marque assume ses racines, l’air libre des sommets et les décline dans un univers visuel expressif.
Chaque bière porte un nom évocateur (Hoppy Springer, Highland Coffee, etc.) qui fait référence autant aux saveurs qu’à des instants d’évasion. Ces appellations créent une passerelle entre plaisir gustatif et imaginaire visuel.
LA TYPOGRAPHIE VÉNASQUE
VÉNASQUE s’appuient sur la police CoFo Peshka, issue de la fonderie Contrast Foundry.
Inspirée des lettrages industriels du début du XXᵉ siècle, cette typographie se distingue par sa structure géométrique et sa présence affirmée.
Elle évoque les enseignes gravés d’autrefois, tout en conservant une modernité sobre et maîtrisée.
Utilisée en capitales imposantes et verticales, elle confère à la marque une force graphique immédiate : VÉNASQUE devient un repère visuel clair, lisible et distinctif sur chaque étiquette.
Ce choix typographique traduit parfaitement l’esprit de la gamme : ancrée dans la tradition, mais tournée vers la modernité.
DIRECTION ARTISTIQUE
La direction artistique repose sur une tension assumée entre nostalgie et modernité.
Les photographies (scènes de vie, paysages) sont utilisées comme matière narrative : elles évoquent la liberté, la nature, le souvenir.
Pour obtenir ces photographies, j’ai généré des images avec l’intelligence artificielle pour répondre aux besoins du projet. Pensée comme une étape de création à part entière, chaque image a ensuite été recomposée, retouchée et mise en forme dans un travail de photomontage afin d’aboutir à un ensemble cohérent et esthétique.
Ces images, revisitées dans une composition contemporaine, donnent aux étiquettes une dimension émotionnelle et intemporelle.
VERSION SANS ALCOOL
Cette étiquette explore un univers visuel inspiré des premières photographies et inventions du début du XXᵉ siècle.
À cette époque, les rêves d’envol et de liberté prenaient forme dans les ateliers d’ingénieurs et de mécaniciens, où l’on construisait les premières machines volantes.
Pour cette bière sans alcool, j’ai voulu retrouver cette énergie pionnière, cette curiosité et ce goût de l’expérimentation.
Le nom ZERO GRAVITY fait naturellement écho à cette idée : zéro alcool, légèreté, et élévation.
L’étiquette met en scène un homme-machine, figure d’inventeur et de rêveur, symbole d’un esprit libre et audacieux.
Une gamme identifiable, singulière et cohérente, qui affirme la présence de la Brasserie sur le segment premium.
VÉNASQUE s’impose désormais comme une marque expressive, capable de séduire les cavistes comme les amateurs exigeants.
Une direction artistique vivante et sincère, qui reconnecte la marque à son territoire d’origine : la montagne et l’authenticité.
